广汽集团正式启动自主品牌BU改革

发布时间：2026-07-10 15:34:11 来源：北京世远航会展有限公司 作者：百科

近期，广汽改革广汽集团锚定“番禺行动”改革计划，集团正式启动自主品牌BU（Business Unit）改革，正式自主通过深化内部资源整合与渠道融合运营，启动持续锻造面向未来的品牌核心竞争力。作为改革落地的广汽改革关键抓手，昊铂埃安BU率先完成组建，集团两大品牌纳入同一事业部统筹运营。正式自主与此同时，启动传祺BU也已进入筹备落地阶段，品牌再加上与华为乾崑联手打造已独立运营的广汽改革启境品牌，广汽集团正以改革为战略牵引，集团聚力破局，正式自主开拓高质量发展新路径。启动

在汽车行业深度变革、品牌市场竞争日趋白热化的背景下，资源共享与协同发展已成为企业构筑核心竞争力的关键路径。此次广汽集团率先推行昊铂埃安BU改革，旨在通过战略聚焦，最大化释放资源协同价值，提升组织管理效能，同时加速技术创新迭代与市场响应速度。面向未来，昊铂品牌聚焦“精英座驾”赛道发力高端领域，埃安品牌锚定“国民好车”定位深耕大众市场，共同夯实广汽自主品牌竞争力。

昊铂埃安BU成立后，昊铂与埃安品牌的渠道将融合运营，昊铂品牌车主的服务权益和服务品质不会改变，服务便利性将大幅增加。两品牌渠道融合将分阶段稳步推进，第一阶段2026年1月31日前，首批昊铂与埃安销售和服务融合的销售网点将正式公布，预计将覆盖全国超30个城市，届时同一销售网点可以实现双品牌的销售和服务功能。第二阶段2026年3月31日前，昊铂与埃安品牌将完成渠道全面融合，形成超1000家销售网点、100%覆盖全国四线以上城市的网络。此次通过融合双品牌渠道资源，未来昊铂服务网络有望从目前的200家增加到1000家，解决昊铂用户服务便利性的痛点。埃安用户也将增加更丰富的产品选择，满足用户升级用车需求。

面向未来，广汽集团将依托更清晰定位的品牌矩阵，更贴合市场的技术迭代，更敏捷高效的BU事业部与更快捷便利的服务网络，为用户带来更具魅力的产品，打造更优质贴心的服务体验。

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